Quando pensamos em vodka, uma das primeiras imagens que nos vem à cabeça é a garrafa icónica da Absolut Vodka. Mas esta marca vai muito além de um design reconhecível, representa uma história de visão, inovação e sucesso internacional que começou há mais de um século na Suécia.
A história da Absolut Vodka remonta ao século XIX, quando L.O. Smith, um destilador sueco determinado, dedicou-se a criar uma vodka absolutamente pura. O seu empenho em alcançar a excelência deu origem a um legado que seria retomado quase 100 anos depois, pela Vin & Sprit, empresa estatal sueca responsável pela produção de destilados.
Nos anos 1970, num contexto marcado por uma queda no consumo de bebidas alcoólicas fortes na Suécia e pela ascensão do vinho, a Vin & Sprit enfrentava um desafio: como reposicionar a vodka no mercado? Foi então que surgiu a ideia de apostar no mercado internacional, nomeadamente nos Estados Unidos, onde a vodka começava a ser vista como um produto sofisticado e premium.
A Garrafa Que Mudou Tudo
Para conquistar os consumidores estrangeiros, a Vin & Sprit percebeu que o produto precisava de uma imagem forte. Gunnar Broman, da agência Carlsson & Broman, encontrou inspiração numa garrafa de farmácia do século XVII, simbolizando a origem medicinal da vodka. Este conceito levou à criação de uma garrafa simples, transparente e distinta, que transmitia pureza e autenticidade, características que se tornariam a assinatura da Absolut.
Mais do que um mero recipiente, a garrafa foi pensada como um veículo de comunicação. Com o nome “Absolut” impresso em grandes letras azuis e um texto detalhando a história e tradição da vodka, cada garrafa conta uma história. O selo com o retrato de L.O. Smith reforça ainda o compromisso com a qualidade e a herança da marca.
A entrada no mercado americano não foi imediata nem fácil. A Vin & Sprit enfrentou resistência de importadores, que tinham dúvidas sobre o produto e o seu design. Foi necessária uma persistência notável e ajustes cuidadosos no packaging e na comunicação para garantir a primeira grande parceria com a Carillon Importers, distribuidora que acreditou no potencial da marca.
Em 1979, a Absolut Vodka foi lançada oficialmente nos EUA e rapidamente conquistou o gosto dos consumidores da Costa Este, especialmente em Nova Iorque. A garrafa tornou-se um símbolo de modernidade e qualidade nos bares de cocktails, e em 1980 o seu design foi reconhecido com um prémio do Art Directors Club de Nova Iorque — um feito que consolidou a imagem premium da marca.
Uma Marca que Abraça a Arte
A partir dos anos 80, a Absolut Vodka iniciou uma inovadora ligação com o mundo artístico, transformando-se num ícone cultural. A parceria com Andy Warhol em 1985 foi um marco que catapultou a marca para um patamar único. Esta colaboração abriu portas a outros artistas renomados como Keith Haring, estabelecendo a Absolut como pioneira numa estratégia de marketing que funde arte e publicidade.
A coleção de arte patrocinada pela marca, conhecida como Absolut Art Collection, é uma das maiores do mundo e representa a vanguarda do marketing cultural, uma estratégia que tem vindo a reforçar a ligação emocional entre a marca e os seus consumidores.
