Com assinatura da agência Black Monster Media, a campanha quer acordar quem está a adormecer numa decisão importante. “É SÓ o teu futuro…” usa o tom leve como armadilha — para depois deixar a frase a ecoar. É provocação com intenção. Um lembrete incómodo de que esta escolha conta e não dá para ignorar.
Nada de mensagens inspiradoras ou promessas redondas. A Universidade de Coimbra troca o discurso clássico por um abanão bem calculado. Fala com quem está do outro lado com ironia, frontalidade e inteligência — porque, às vezes, para pensar a sério no futuro, é preciso primeiro acordar para ele.
“Esta campanha olha os estudantes nos olhos — provoca-os, mas também os respeita. O objetivo não é aliviar a pressão, é usá-la com inteligência criativa”, refere a equipa criativa da Black Monster Media.
Sem tentar aliviar o tema, a campanha usa o humor subtil para aproximar. O tom é direto, quase desconcertante e ganha ainda mais força pela forma como chega ao público: através de mupis instalados à porta de várias escolas secundárias, sem qualquer identificação direta da Universidade. São frases soltas, visualmente leves mas emocionalmente inquietantes, pensadas para gerar curiosidade e conversa.
A identidade visual reflete esse equilíbrio entre provocação e acessibilidade: elementos tradicionais da UC — como estátuas ou símbolos institucionais — surgem integrados com nuvens e composições gráficas fluídas, que remetem à leveza e à liberdade de escolha. O resultado é uma presença visual que transmite confiança sem rigidez, tradição sem peso e relevância sem paternalismo.
Além da presença offline, que estará em 100 posições por semana durante quatro semanas, a campanha vive no universo digital com uma landing page interativa – escolheauc.uc.pt – onde os futuros estudantes podem explorar dados sobre empregabilidade, rankings internacionais, oferta formativa e testemunhos reais de alumni. Nas redes sociais, o tom irreverente continua com conteúdos espontâneos, vox pops, influenciadores e ex-alunos que partilham como a Universidade de Coimbra moldou os seus percursos.
A Universidade de Coimbra não procura suavizar a escolha. Assume-lhe o peso — e mostra porque é que faz sentido pôr a UC em cima da mesa.
