EPAL lança uma nova plataforma de sensibilização que aposta no storytelling, na proximidade e na literacia da água para mostrar o percurso invisível por trás de cada gota.
“A água chega à torneira num gesto simples, quase automático. Mas, antes desse momento, existe uma história feita de tecnologia, conhecimento, investimento e trabalho humano“. É essa narrativa que a EPAL quer trazer para o centro da conversa com a nova campanha “A Água Não Nasce na Torneira”.
Mais do que uma campanha institucional, a iniciativa aposta numa abordagem emocional e próxima, transformando um processo técnico — a captação, tratamento, controlo de qualidade e distribuição da água, numa mensagem acessível para o consumidor.
Sob o conceito “A Água Não Nasce na Torneira. Mas Pode Acabar Nela.”, a EPAL desafia os portugueses a olhar para além do gesto diário de abrir uma torneira e a reconhecer todo o percurso que permite que exista água segura e de qualidade disponível a qualquer momento.
Num contexto marcado pelos desafios ambientais e pela necessidade de uma utilização mais eficiente dos recursos naturais, a EPAL aposta na literacia da água como uma ferramenta para promover comportamentos mais conscientes, refere a empresa no comunicado enviado à Marketeer.
A campanha parte de uma pergunta central: “Porque é que nunca pensamos na água antes da torneira?”
A resposta será desenvolvida através de um dossier especial na CNN Portugal, onde serão exploradas várias dimensões do ciclo da água, desde a origem do recurso até ao processo de tratamento e distribuição, passando pelo consumo responsável e pela redução do desperdício.
A comunicação será reforçada com infografias e conteúdos inspirados em momentos do quotidiano — como preparar o café da manhã, tomar banho ou dar água a um animal de companhia — para demonstrar que todos os gestos relacionados com a água têm uma história anterior.
Para garantir maior alcance, a campanha terá uma estratégia integrada de comunicação, com presença em imprensa nacional e regional, plataformas digitais, meios online, rádio, redes sociais e conteúdos editoriais de sensibilização.
A divulgação inclui parceiros como o Grupo Media Capital, o portal Água & Ambiente, as rádios TSF e M80, bem como os títulos regionais Reconquista, Jornal do Fundão, Diário do Sul e Alto Alentejo.
