A Rituals está a levar o conceito de bem-estar para além do cuidado pessoal. A marca lançou a Rituals Dog Care, uma nova linha premium dedicada aos cães, com a qual entra num território até agora distante do seu portefólio tradicional.
A nova gama reúne sete produtos de cuidado canino, entre champôs, solução de limpeza a seco, bálsamo para as patas, spray bucal e perfume. A oferta inclui ainda dois conjuntos de presente e acessórios, como um colar e um bebedouro portátil.
Mais do que acrescentar uma nova categoria ao portefólio, a Rituals procura transportar para o universo dos animais de companhia os mesmos códigos que têm definido o posicionamento da marca: cuidado, sensorialidade, design e transformação das rotinas diárias em momentos de bem-estar.
Banhar, escovar ou limpar as patas do cão passam, assim, a ser apresentados como momentos de ligação entre os animais e os seus tutores. A estratégia aproxima a nova proposta do território emocional que a Rituals tem vindo a construir nas categorias de body care, fragrâncias para a casa, skincare e produtos para o lar.
A fragrância assume também um papel central na proposta. A marca desenvolveu um aroma específico para a gama, baseado em notas de chá branco, alperce e sândalo, procurando transportar para o pet care uma das áreas mais reconhecidas do universo Rituals.
Os produtos são fabricados na Europa e, de acordo com a empresa, os fornecedores seguem os mesmos padrões de qualidade, fabrico e seleção de ingredientes aplicados ao restante portefólio.
O posicionamento premium reflete-se igualmente nos preços. A gama inclui o spray bucal de 300 mililitros, com um preço de 12,90 euros, enquanto o perfume de 50 mililitros chega aos 34,90 euros.
A proposta é complementada por dois gift sets e acessórios de lifestyle, reforçando a intenção de transformar o cuidado dos animais numa extensão do universo de consumo da própria marca.
“As marcas já não competem apenas pela atenção. Competem pela confiança”
