A preocupação com o envelhecimento da pele começa cada vez mais cedo. Entre rotinas de skincare disseminadas nas redes sociais, ingredientes que se tornam virais e uma crescente procura por resultados rápidos, os consumidores mais jovens estão a antecipar a adoção de práticas tradicionalmente associadas a faixas etárias mais avançadas. É este fenómeno, conhecido como “Prejuvenation”, que a L’Oréal Dermatological Beauty (LDB) coloca agora em discussão.
No Dia Internacional da Juventude, a marca alerta para aquilo que considera ser uma crescente “urgência estética” entre as novas gerações, impulsionada em parte pela desinformação e pela pressão exercida nos ambientes digitais. O conceito de “Prejuvenation” resulta da combinação entre prevenção e rejuvenescimento e traduz uma mudança de paradigma: em vez de esperar pelos sinais visíveis do envelhecimento para atuar, os consumidores procuram antecipar-se e preservar a aparência da pele desde idades mais jovens.
A questão, defende a LDB, está em distinguir prevenção dermatológica de pressão estética. A adoção precoce de rotinas cosméticas ou de determinados ativos sem avaliação adequada pode não corresponder às necessidades de uma pele jovem e, em alguns casos, pode mesmo comprometer a sua barreira cutânea.
“Como líderes de mercado, temos a responsabilidade de contrariar a desinformação e a excessiva pressão estética social, sobretudo entre os mais jovens”, afirma João Encarnação, market director da LDB em Portugal. Para o responsável, o verdadeiro “Prejuvenation” deverá passar por “rotinas diárias preventivas e consistentes, cientificamente comprovadas e com produtos testados sob controlo dermatológico”, em vez de uma procura precoce por intervenções intensivas.
Da tendência viral à ciência
A discussão surge num contexto em que a saúde da pele assume uma importância crescente. Segundo os dados apresentados pela L’Oréal, uma em cada quatro pessoas sofre de doenças de pele, tornando esta a sexta categoria patológica mais comum a nível mundial.
Ao mesmo tempo, as redes sociais alteraram profundamente a forma como os consumidores descobrem produtos e constroem as suas rotinas de cuidados. Ingredientes, métodos e procedimentos podem tornar-se tendências em poucos dias, nem sempre acompanhados pela informação necessária sobre a sua adequação a diferentes idades e tipos de pele.
É neste ponto que a LDB procura introduzir o conceito de “Smart Skincare”: uma abordagem baseada em consistência, personalização e evidência científica, em vez da replicação de rotinas virais.
A ciência do expossoma assume aqui particular relevância. O conceito considera o impacto acumulado de fatores ambientais, comportamentais e hormonais na saúde da pele, incluindo exposição à radiação UV, poluição, clima, stress, alimentação, sono ou alterações hormonais.
“Na juventude, a prioridade biológica deve incluir a preservação e o reforço dessa barreira natural através de uma hidratação adequada”, explica Ana Sofia Amaral, diretora científica e líder de RSC do L’Oréal Groupe em Portugal.
Segundo a responsável, a utilização de ativos desadequados pode afetar as ceramidas, lípidos essenciais para a manutenção da barreira cutânea. A recomendação passa, por isso, por adaptar os cuidados às necessidades concretas de cada pessoa, evitando a adoção indiscriminada de ingredientes apenas porque se tornaram populares online.
O sol como prioridade
Entre as preocupações identificadas pela LDB está também uma das formas mais conhecidas de prevenção: a proteção solar. A marca aponta para estimativas segundo as quais entre 55% e 72% dos jovens sofrem queimaduras solares anualmente e salienta que uma queimadura solar durante a infância pode duplicar o risco de melanoma ao longo da vida.
A fotoproteção surge, assim, como uma das principais áreas em que a prevenção precoce pode assumir um papel relevante. A LDB recomenda atenção tanto aos raios UVA, responsáveis pela maior parte da radiação UV que chega à superfície terrestre e presentes durante todo o ano, como aos UVB, associados sobretudo às queimaduras solares.
Para além da proteção solar, a marca destaca a manutenção da barreira cutânea através de hidratação adequada, nomeadamente com ingredientes como as ceramidas.
Uma geração mais informada mas também mais exposta
A questão coloca um desafio adicional às marcas de beleza. Por um lado, existe uma oportunidade para responder a consumidores mais atentos à saúde da pele e interessados em informação e personalização. Por outro, a aceleração das tendências digitais pode contribuir para transformar cuidados de saúde e beleza numa fonte adicional de ansiedade e pressão.
É nesse equilíbrio que a L’Oréal pretende posicionar a sua abordagem. reconhecendo a importância da prevenção, mas afasto-a da ideia de que os jovens devem começar o mais cedo possível a combater sinais de envelhecimento que ainda não apresentam.
A LDB recomenda, por isso, uma rotina assente em três pilares – limpeza suave, hidratação e fotoproteção – e defende que a introdução de ativos específicos ou procedimentos deve ser individualizada e acompanhada por dermatologistas ou outros profissionais de saúde habilitados.
A mensagem da marca passa, em última análise, por substituir a lógica do “quanto mais cedo, melhor” por uma abordagem de “quanto mais adequado, melhor”.
