Durante décadas, esteve associada a um gesto simples: preparar um copo de bebida a partir de um concentrado. Agora, a Sunquick quer que esse gesto seja apenas uma das muitas formas de consumir a marca. A renovação da identidade visual e o lançamento da plataforma “Mistura à Tua Maneira”, apresentados recentemente em Portugal, assinalam uma nova etapa para a marca distribuída pela Ferbar, com um objetivo que vai além da mudança de rótulo para se tornar mais relevante para novas gerações sem perder a ligação a quem já cresceu com ela.
O rebranding, explica José Loureiro, brand manager da Ferbar, surge como “uma evolução natural” de uma marca com uma forte herança, mas que procura acompanhar a transformação dos consumidores. A nova identidade pretende tornar a Sunquick mais contemporânea e apelativa no linear, mantendo, ao mesmo tempo, os códigos que permitem reconhecê-la. Logótipo, fruta e cores características foram preservados, mas reinterpretados numa linguagem visual mais atual.
“Esse foi um dos principais desafios”, admite o responsável, referindo que a intenção passa por garantir que os consumidores habituais “continuem a reconhecer imediatamente a Sunquick”, enquanto a marca procura ganhar relevância junto de novos públicos. Esta é uma equação particularmente relevante para marcas com uma história longa: modernizar sem criar uma rutura que coloque em causa os ativos construídos ao longo dos anos.
No caso da Sunquick, essa tentativa de rejuvenescimento passa também por uma mudança na forma como a marca se relaciona com as ocasiões de consumo. A plataforma “Mistura à Tua Maneira”, integrada no conceito global “The Real Mix of Life”, parte da ideia de que não existe uma única maneira de preparar ou desfrutar da bebida. Água fresca, água com gás, gelo, fruta, mocktails ou cocktails são algumas das possibilidades apresentadas pela marca.
A aposta responde, segundo José Loureiro, a uma transformação nos hábitos dos consumidores, que procuram cada vez mais “personalização” e gostam de adaptar produtos ao seu gosto e às diferentes ocasiões. Nesse sentido, o novo posicionamento procura fazer com que a Sunquick seja “muito mais do que uma bebida preparada da forma tradicional”.
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A ambição passa por continuar a falar para as famílias, público natural da marca, mas aproximar-se simultaneamente de consumidores mais jovens e de adultos que procuram maior versatilidade nas suas experiências de consumo. “O objetivo não é substituir o consumidor tradicional, mas alargar a relevância da marca junto de novas gerações”, sublinha o brand manager da Ferbar.
A mudança não ficará, por isso, confinada às embalagens, sendo que, em Portugal, a nova plataforma será materializada através da renovação da gama, dos materiais de ponto de venda e da comunicação digital, procurando assegurar uma presença coerente nos diferentes pontos de contacto. A estratégia pretende, assim, levar para além do linear a nova ideia de uma Sunquick mais flexível, experimental e adaptável.
É também neste ponto que o rebranding se cruza com uma transformação mais ampla no mercado das bebidas. Para os próximos anos, a Ferbar antecipa uma procura crescente por propostas adaptadas a diferentes necessidades e momentos do dia, com maior peso de atributos como a conveniência, a personalização e a redução do teor de açúcar.
A par das bebidas tradicionalmente associadas às refeições, José Loureiro acredita que haverá espaço para soluções mais leves, refrescantes e funcionais, capazes de acompanhar estilos de vida mais ativos.
A Sunquick não revela, contudo, o investimento associado à nova campanha nem metas concretas de crescimento ou quota de mercado, com a empresa – que também não revela dados relativos à faturação e aos volumes vendidos em Portugal – a apontar antes como objetivos o reforço da notoriedade, a conquista de novos consumidores e a consolidação da presença da marca no mercado português.
Mais do que uma mudança pontual, o rebranding pretende, assim, abrir uma nova fase na relação da Sunquick com os consumidores, perante um desafio identificado pela marca que é comum a muitas insígnias com décadas de história: continuar a ser reconhecida sem ficar presa à forma como era consumida no passado.
“O maior desafio é conseguir inovar sem perder autenticidade”, resume e conclui José Loureiro, numa ideia que deverá continuar a orientar a evolução da Sunquick e que aponta a inovação na comunicação e na experiência de marca como os próximos passos depois da renovação agora apresentada.
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