A economia dos criadores de conteúdos está a deixar de ser uma tendência associada apenas às redes sociais para se afirmar como um dos segmentos mais relevantes do ecossistema digital global. Segundo o relatório Kantar BrandZ 2026 Most Valuable Global Brands, este mercado deverá ultrapassar os 300 mil milhões de euros até ao final da década, impulsionado pelo crescimento do vídeo digital, inteligência artificial, plataformas sociais e novas formas de relação entre marcas e consumidores.
O estudo revela uma mudança profunda na estratégia de comunicação das empresas: influenciadores, criadores de conteúdos, streamers, podcasters e YouTubers passaram a integrar o planeamento de marketing das maiores marcas mundiais, funcionando como novos intermediários culturais capazes de gerar confiança, proximidade e ligação emocional.
A Kantar destaca que o crescimento da creator economy reflete uma alteração no comportamento dos consumidores, que valorizam cada vez mais recomendações feitas por pessoas com as quais se identificam, em detrimento de mensagens publicitárias tradicionais.
A aposta das empresas neste segmento deverá continuar a crescer. De acordo com o relatório, 61% dos profissionais de marketing prevê aumentar o investimento em influenciadores e criadores de conteúdos em 2026.
A razão prende-se com a capacidade destes criadores para captar atenção, criar comunidades e transformar conteúdos digitais em conversas culturais com impacto junto dos consumidores.
Plataformas como TikTok, Instagram, YouTube e Twitch assumem um papel central nesta evolução, ao permitirem uma comunicação mais imediata, personalizada e próxima entre marcas e audiências.
Para a Kantar, os influenciadores deixaram de ser apenas parceiros de campanhas pontuais e passaram a assumir um papel estratégico na construção de notoriedade, posicionamento e relação emocional com os públicos.
Entre as plataformas que mais impulsionam a economia dos criadores, a Kantar destaca o TikTok e o YouTube.
O TikTok tornou-se um dos principais motores desta transformação devido à capacidade de criar tendências globais e permitir que novos criadores alcancem grandes audiências sem depender dos modelos tradicionais de comunicação.
Já o YouTube mantém uma posição de destaque no ecossistema digital, beneficiando do crescimento do vídeo online, da monetização dos criadores e do aumento do consumo de conteúdos digitais.
Segundo a análise, estas plataformas conseguiram combinar entretenimento, publicidade e comunidades digitais num modelo que gera valor tanto para marcas como para criadores.
O relatório conclui que as empresas mais bem-sucedidas já não procuram apenas criar campanhas publicitárias, mas sim integrar-se em comunidades e conversas lideradas por criadores digitais.
