Sydney Sweeney voltou a ser o rosto da American Eagle numa nova campanha, marcando um novo capítulo numa parceria que já tinha gerado forte impacto e alguma controvérsia no ano passado.
Segundo o diretor de marketing da marca, Craig Brommers, citado pelo Marketing Brew, a campanha anterior com a atriz foi a mais bem-sucedida da história da American Eagle, tendo contribuído para um crescimento nas vendas nos últimos trimestres de 2025.
Agora, a marca procura repetir o sucesso com uma abordagem renovada, mantendo a ligação à atriz, mas com um tom mais descontraído e próximo do público.
A nova campanha, intitulada “Syd for Short”, aposta numa imagem mais casual de Sydney Sweeney, destacando o seu lado mais autêntico e acessível. A atriz surge em cenários de praia a promover a coleção de calções de ganga da marca, com uma estética mais simples e menos polémica do que a anterior.
Ao contrário da campanha de 2025, esta nova fase evita referências que tinham gerado críticas, optando por uma comunicação mais direta e focada no produto.
Apesar da mudança de tom, alguns elementos mantêm-se. Sydney Sweeney continua a ser o rosto principal da marca em lojas físicas e canais digitais, e parte das receitas de peças associadas à campanha continuará a ser doada à Crisis Text Line, organização dedicada ao apoio à saúde mental.
A campanha estará presente em vários formatos, desde plataformas digitais até publicidade exterior, incluindo um painel 3D de grande escala em Times Square, pensado para criar interação com o público.
