A malnutrição entre a população sénior é o tema central da nova campanha da Fortimel para assinalar o Dia dos Avós, que se celebra este domingo, dia 26 de julho. A marca da Danone Nutricia aposta numa estratégia multiplataforma para sensibilizar as famílias para um problema de saúde pública frequentemente invisível, ao mesmo tempo que procura reforçar a importância da identificação precoce dos sinais de risco nutricional.
A iniciativa parte da ideia simples de que à medida que os anos passam, os papéis invertem-se e são muitas vezes os netos que passam a cuidar de quem, durante décadas, cuidou deles. É precisamente essa mudança de responsabilidades que serve de fio condutor à campanha, que convida as famílias a estarem mais atentas aos hábitos alimentares dos avós.
Segundo dados clínicos citados pela marca, um em cada três idosos em Portugal sofre de malnutrição. Entre os principais sinais de alerta encontram-se a perda involuntária de peso, a diminuição da força física, a fadiga extrema, a perda de apetite e a tendência para substituir refeições completas por opções nutricionalmente insuficientes, como uma sopa ou uma torrada ao jantar.
A campanha conta com a participação dos criadores de conteúdos Andreia Pinelas e Rafael Bailão, que partilham, nas redes sociais, testemunhos ao lado das suas avós. Através destas histórias pessoais, a Fortimel pretende incentivar os cuidadores a reconhecer precocemente comportamentos de risco e a procurar aconselhamento junto de profissionais de saúde.
“O lançamento desta campanha reforça o nosso compromisso inabalável com a saúde e o bem-estar da população sénior em Portugal. Sabemos que a malnutrição no idoso constitui um desafio complexo e muitas vezes silencioso. Desta forma, pretendemos sensibilizar as famílias para a identificação precoce dos sinais de alerta e demonstrar que a nutrição clínica desempenha um papel fundamental na manutenção da força, vitalidade e dignidade dos nossos avós”, afirma Paulo Maçãs Santos, líder da Danone Nutricia Portugal, citado em comunicado.
Também Andreia Pinelas destaca a importância de acompanhar de perto a alimentação dos familiares mais velhos. “Cuidar de quem cuidou de nós é a forma mais bonita de dizer obrigado”, afirma, apelando aos cuidadores para procurarem apoio especializado sempre que identifiquem sinais de alimentação insuficiente.
Além da presença nas plataformas digitais, a campanha estará igualmente visível em várias farmácias do país, através de materiais de ponto de venda protagonizados por Andreia Pinelas e pelas suas avós.
