É através do humor que a PSP procura chegar até junto da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) na sua campanha de prevenção rodoviária, que pretende promover comportamentos responsáveis ao volante. Desenvolvida pela Coming Soon e produzida pela Show Off Films/MOLA, a campanha “A bebida dá-te ideias estúpidas. A pior é beber e conduzir”, parte da ideia de que este público tende a rejeitar mensagens moralistas e abordagens baseadas no medo.
“Queríamos falar com um público que não liga à publicidade e que rejeita que lhe digam o que fazer – especialmente num tema como a prevenção rodoviária. Daí o humor ser a nossa principal ferramenta, mesmo tratando-se de um assunto sério”, explica Marcelo Lourenço, codiretor criativo da Coming Soon, citado em comunicado.
“Esta é uma abordagem inusitada à prevenção rodoviária, que só foi possível graças à abertura da PSP para uma linguagem mais disruptiva”, diz ainda Pedro Bexiga, também codiretor criativo do projeto.
A campanha conta com dois filmes que mostram consumidores de álcool a “ouvir” conselhos das próprias bebidas, que mais não são que sugestões inesperadas e disparatadas, que dão assim forma à ideia criativa. A realização é de Alexandre Montenegro e as vozes de Bruno Ferreira e Filomena Cautela.
