A Kotex está a desafiar séculos de silêncio e estigma em torno da menstruação com o lançamento de “Art’s Missing Period”, uma galeria digital que reúne obras de arte centradas na temática menstrual, muitas delas censuradas, rejeitadas ou invisibilizadas ao longo da história.
Criada em parceria com as agências David London e Ogilvy Singapore, a iniciativa pretende questionar porque é que a sociedade sempre aceitou representações de sangue associadas à violência, mas continua a considerar “sensível” ou imprópria a representação daquilo que é um processo natural do corpo feminino.
A galeria digital reúne peças de diferentes épocas e geografias, desde trabalhos que remontam a 35.000 a.C. até obras contemporâneas e experimentais que foram recusadas por museus e galerias. Algumas destas criações utilizam sangue menstrual como material artístico; outras abordam o tema de forma simbólica ou conceptual. O espaço virtual permite navegar por mais de uma dezena de obras, cada uma acompanhada de explicações e ligações para os sites ou perfis das artistas, criando um ambiente imersivo que devolve visibilidade a trabalhos historicamente marginalizados.
O objetivo passa assim por expor a contradição cultural que normaliza sangue em contextos de violência, sacrifício ou dramatização, mas que continua a ocultar a menstruação, frequentemente tratada como assunto tabu. Para aprofundar esta reflexão, a Kotex produziu também um documentário narrado pela jornalista Noor Tagouri, que questiona diretamente esta disparidade e dá voz a artistas que enfrentaram estigma e rejeição devido ao tema das suas obras. O filme foi dirigido pela cineasta Kathryn Everett.
A estratégia da marca estende-se além do digital, com a Kotex a promover a galeria através de publicidade exterior em zonas emblemáticas dos Estados Unidos, incluindo nos arredores de museus, com a ideia de levar o tema diretamente ao coração do mundo da arte, de transformar as ruas numa extensão da galeria e de confrontar o público com a ausência histórica destas representações.
