O Natal em Portugal começa cedo para a maioria dos consumidores: 75% dos portugueses inicia as compras de prendas já em novembro, revela um estudo recente da Sonae Sierra, empresa gestora de centros comerciais como Colombo, NorteShopping e CascaiShopping. Entre estes, quase metade (46%) começa logo no início do mês, enquanto 20% aguardam pela Black Friday para aproveitar promoções, e 25% deixam as compras para dezembro.
O estudo, realizado em outubro de 2025, aponta ainda que 20% dos portugueses optam por comprar presentes ao longo de todo o ano, numa tendência crescente de planeamento antecipado. O comportamento dos consumidores está cada vez mais orientado para a racionalidade e controlo orçamental: cerca de 3,7 milhões de pessoas definem um orçamento para o Natal, prática mais comum entre mulheres, famílias com crianças pequenas e classe média. Cada português oferece, em média, seis presentes, sendo que 70% planeia gastar até 250 euros no total.
Na hora de escolher as prendas, os fatores que mais influenciam as decisões são os gostos e necessidades do destinatário (70%), a utilidade do presente (47%) e o significado emocional (30%), demonstrando uma preferência clara por compras conscientes, em detrimento das aquisições por impulso.
Os centros comerciais continuam a ser o local favorito para as compras natalícias, escolhidos por 79% dos portugueses, equivalendo a cerca de 5 milhões de consumidores. Destes, 57% consideram-nos o seu canal preferido, especialmente na faixa etária dos 25 aos 34 anos. Seguem-se os super e hipermercados (14%), as plataformas online (11%) e o comércio tradicional (9%), este último mais procurado pelos portugueses entre os 55 e os 64 anos.
A preferência pelos centros comerciais está associada à conveniência de encontrar várias lojas num só espaço, à diversidade de produtos e à facilidade de estacionamento. Mas a componente emocional também pesa: a música, luzes e aromas natalícios, bem como a decoração, são fatores muito valorizados, com 44% e 41% dos consumidores a considerá-los “muito importantes”. Seis em cada 10 planeiam visitas aos centros comerciais em função das atividades e experiências natalícias.
Apesar do planeamento e racionalidade, o Natal mantém-se como um período de união familiar e partilha. Para 73% dos portugueses, a quadra é essencialmente sobre família, sendo as emoções mais evocadas a alegria (56%), proximidade (54%) e nostalgia (52%), conclui o estudo da Sonae Sierra.
