O TikTok já tem uma audiência mensal de 4,5 milhões de pessoas em Portugal. O novo marco revela a dimensão que a plataforma alcançou no mercado português, mas também acompanha uma mudança na forma como pretende ser utilizada pelas marcas: não apenas para captar atenção, mas para acompanhar o consumidor desde a descoberta de um produto até à ação.
A plataforma quer, assim, reforçar o seu posicionamento como uma solução de funil completo, combinando ferramentas de branding, criatividade e performance numa mesma jornada. Os dados de audiência correspondem à média de utilizadores ativos mensais registada em Portugal entre julho e dezembro de 2025, segundo a metodologia utilizada pelo TikTok nas suas divulgações no âmbito do Digital Services Act.
A evolução da plataforma acontece num contexto em que o percurso de compra é cada vez menos linear. Um utilizador pode encontrar uma marca num vídeo, procurar informação sobre o produto, interagir com conteúdos de outros utilizadores e avançar para uma compra sem abandonar o ecossistema digital. Um estudo da Ipsos, realizado em 12 mercados em 2026, reforça esta tendência. 93% dos utilizadores diários do TikTok afirmam que utilizariam a plataforma para pesquisar produtos antes de comprar, enquanto 68% dizem que um anúncio no TikTok já os levou a realizar uma compra imediatamente.
A evolução do TikTok enquanto plataforma de marketing coloca outra questão às marcas: como medir o impacto quando a jornada entre descoberta e compra acontece de forma tão integrada? A resposta passa, segundo a plataforma, por combinar diferentes metodologias de medição. O pixel e o correto mapeamento de eventos continuam a ser a base para acompanhar comportamentos e conversões.
Já ferramentas como os Brand Lift Studies permitem analisar alterações na perceção das marcas, enquanto os Conversion Lift Studies procuram identificar o impacto incremental das campanhas nas conversões. A Multi-Touch Attribution e o Media Mix Modelling acrescentam outras perspetivas sobre a contribuição dos diferentes canais para os resultados de negócio. A lógica é passar de uma leitura isolada de cada campanha para uma visão mais ampla sobre a forma como atenção, consideração e conversão se relacionam.
Com 4,5 milhões de utilizadores mensais, o TikTok tem hoje uma dimensão significativa no mercado português. A plataforma quer agora transformar essa escala numa relação mais profunda com anunciantes e agências.
“Alcançar 4,5 milhões de pessoas todos os meses em Portugal é um forte reflexo do papel que o TikTok desempenha na vida diária das pessoas, desde a descoberta de novas ideias e marcas até à tomada de ação”, afirma Miguel Gil-Casares, Country Lead Global Business Solutions do TikTok Portugal. Para o responsável, a dimensão da comunidade cria uma oportunidade para as empresas ligarem “a criatividade à performance de uma forma que parece nativa à plataforma”.
A aposta passa, por isso, por aproximar cada vez mais o conteúdo da conversão, sem perder aquilo que está na origem do TikTok: entretenimento, comunidade e descoberta.
