A 27.ª Conferência Marketeer realiza-se a 1 de outubro, no Centro de Congressos do Estoril, entre as 9h00 e as 13h00, tendo como tema “Crowd Branding”. A conferência propõe uma reflexão sobre o papel que os patrocínios, eventos e ativações continuam a desempenhar na estratégia das marcas, numa altura em que o marketing é cada vez mais orientado para a personalização e para a comunicação individual.
A inteligência artificial, as tecnologias de informação e as estratégias de marketing one-to-one estão a permitir às empresas conhecer e segmentar os consumidores com um nível de detalhe crescente. Ainda assim, as marcas continuam a canalizar investimentos significativos para patrocínios e ativações em áreas como o desporto, a música e outros eventos capazes de concentrar milhares ou dezenas de milhares de pessoas.
É esta aparente contradição que estará no centro da 27.ª Conferência Marketeer. Porque continuam as marcas a apostar no coletivo quando a tecnologia permite comunicar de forma cada vez mais individualizada? Que mensagens e valores procuram transmitir através destes territórios? Que papel desempenham os patrocínios na construção de posicionamento e que resultados esperam obter?
O debate procurará também olhar para o engagement gerado por estas iniciativas e para a sua relevância em diferentes contextos de negócio. Além da relação B2C, a discussão abrangerá as oportunidades dos patrocínios e ativações numa lógica B2B, bem como enquanto ferramentas de comunicação e envolvimento interno, dirigidas aos próprios colaboradores.
A conferência reúne um conjunto diversificado de empresas e entidades ligadas ao ecossistema empresarial e de marketing.
São patrocinadores e parceiros institucionais da 27.ª Conferência Marketeer a Católica Lisbon, Continente, DECO PROteste, Delta Q, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, LLYC, MOP, Tangity, Turismo da Madeira, Turismo de Cascais, Unilever, Vodafone, WYgroup.
O evento conta ainda com os apoios do Centro de Congressos do Estoril, Neurónio Criativo, SAPO e SENO, enquanto a Europalco assegura os AV’s.
Mais do que discutir a eficácia de uma determinada plataforma de comunicação, a conferência pretende colocar em cima da mesa uma questão transversal à gestão de marcas: qual é o valor de criar experiências coletivas num momento em que a tecnologia permite estabelecer relações cada vez mais personalizadas com cada consumidor?
Entre a escala e a personalização, entre o contacto individual e a experiência partilhada, o “Crowd Branding” propõe-se analisar como estão as marcas a redefinir a forma de criar relações, gerar engagement e construir relevância junto dos seus diferentes públicos.
A 27.ª Conferência Marketeer acontece a 1 de outubro, no Centro de Congressos do Estoril, das 9h00 às 13h00.
Para mais informações, está disponível o contacto francisca.garcias@multipublicacoes.pt.
