A Marketeer realiza no próximo dia 22 de abril a sua 26.ª conferência anual, no Sagres Campo Pequeno, entre as 9h00 e as 13h00. Sob o tema “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”, o evento propõe uma reflexão sobre os desafios do marketing contemporâneo, marcado por excesso de estímulos, fragmentação de canais e dificuldade em gerar impacto consistente.
Entre os vários momentos do programa destaca-se o formato “À Conversa com: ‘One to One é possível no plural?’”, que irá explorar a evolução da relação entre marcas e consumidores num contexto cada vez mais digital e disperso.
A sessão contará com a participação de Filipa Appleton, responsável pela área de marca e marketing da MC CONTINENTE, e de Maria João Vieira Pinto, diretora de redação da Marketeer.
O debate deverá centrar-se na forma como as marcas podem manter relações relevantes e personalizadas com os consumidores, num cenário em que a comunicação é simultaneamente massificada e individualizada. A questão central — se o “one to one” continua a ser possível quando tudo acontece em escala e em simultâneo — surge como ponto de partida para uma reflexão sobre personalização, tecnologia e autenticidade.
A conferência parte de um diagnóstico claro do setor: “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa. Nunca tivemos tanta capacidade de comunicar. Nunca foi tão difícil ser ouvidos”, sublinha a organização.
Num ecossistema dominado por feeds, stories, newsletters, eventos, aplicações e notificações, as marcas enfrentam uma jornada do consumidor cada vez menos linear, feita de interrupções, escolhas rápidas e atenção seletiva. Neste contexto, as empresas são simultaneamente omnipresentes e difusas, o que reforça a necessidade de estratégias mais consistentes e relevantes.
Ao longo da manhã serão ainda abordadas questões como a consistência de marca num mundo fragmentado, a transformação do ruído em atenção e o equilíbrio entre velocidade, propósito e impacto. O evento pretende desafiar os profissionais de marketing a repensar a forma como comunicam, defendendo que, num ambiente onde tudo acontece ao mesmo tempo, lidera quem sabe simplificar, priorizar e personalizar com intenção.
O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
