Portugal é o quarto país mais envelhecido do mundo – por cada 100 residentes, 24 têm mais de 65 anos –, o que acarreta desafios económicos e sociais, mas também representa uma adversidade para as marcas. Como devem comunicar para um target 65+, gigantesco e com muitas especificidades?
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A resposta é dada por Marta Castro, head of Brand & Marketing da Wells, Mafalda Honório, head of Longevity da Fidelidade e Rui Rijo Ferreira, director de Marketing da Jaba Recordati, que marcaram presença na 22.ª Conferência Marketeer.
